Login Form

Список материалов

Блог

JA Mono blog layout

Базовая поисковая оптимизация сайта

Практика доказывает, что технический аудит любого интернет ресурса включает несколько десятков пунктов. К сожалению, рассказать о них в рамках одной коротенькой статьи не представляется возможным. По этой причине, мы проанализировали все пункты и выбрали ключевые.

Ниже представлены десять ключевых пунктов для оптимизации сайтов, без которых невозможно добиться продвижения своего ресурса.

Поисковые запросы: их типы и значение для повышения рейтинговости сайта

 

Поисковые запросы классифицируют по разным критериям. Каждый сеошник и каждая компания устанавливают свои критерии классификации запросов. Мы предлагаем разделять запросы следующим образом:

- по намерению пользователя (по интенту): транзакционные, информационные и навигационные;

- по региональному признаку: геозависимые, геонезависимые;

- по сезонному признаку: несезонные, сезонные.

Зачем нужно классифицировать запросы?

Поисковая оптимизация начинается с работы над запросами.  После формирования семантического ядра и отсеивания лишнего, мы проводим кластеризацию и анализ запросов. Для выбора правильной стратегии продвижения необходимо осознавать к какой конкретно группе относятся запросы, необходимые конкретно вашему сайту. Каждый вид запросов предполагает свои особенности работы.

И если в случае с сезонными и геозависимыми запросами все относительно понятно, запросам по намерению стоит уделить отдельное внимание.

  1. Запросы транзакционные.

Данный вид запросов является искомым кусочком для интернет-магазина любого характера. Дело в том, что транзакционные запросы выявляют намерение клиента заказать или приобрести тот или иной продукт. Примерами таких запросов могут быть: «купить телевизор Самсунг», «заказать роллы с быстрой доставкой на дом», «забронировать трехместный номер в хостеле».  

Запросы транзакционного характера создают в поисковой выдаче огромную конкуренцию. При работе с ними необходимо учитывать следующую информацию:

- сайтам, продвигающимся через запросы-интенты, не обязательно иметь многогранный послужной список в виде ссылочной массы, а так же, не обязательно иметь конкурентный траст. Молодой ресурс с полезным уникальным контентом способен обойти в выдаче мощных соперников;

- такие интентные запросы способны проработать до пятнадцати сайтов, учитывая маркетинговые стратегии удержания пользователя и привлечения нового клиента.

  1. Запросы информационные.

Информационные запросы предназначены для того, чтобы пользователь получил определенную информацию, при этом, абсолютно не важно из какого источника. Примерами таких запросов могут быть: «рецепт окрошки», «как вылечить бронхит народными средствами», «кто был президентом Канады в 1973 году».

При работе с информационными запросами следует учитывать следующие данные:

- маленькие информационные запросы крайне конкурентны. Для максимального продвижения по таким запросам необходимо выбрать более низкочастотные вариации запроса с длинным «хвостом». К примеру, не «рецепт окрошки», а «рецепт окрошки с таном и горчицей»;

- важно понимать какой конкретно контент интересует пользователя. Есть запросы, которые предполагают получения максимально подробной информации (например – «особенности обращения с детьми от 5 до 7 лет»). Есть запросы, которые требуют лаконичного изложения (например – «быстрый рецепт селедки под шубой»).

Важно отметить, что максимальная краткость, если это уместно, позволяет попасть в верхушку выдачи Гугл.

  1. Запросы навигационные.

Запросы навигационного характера пользователь вводит с целью поиска конкретной компании, интернет-магазина, сайта, адреса, телефона и так далее. То есть, речь идет о конкретной информации, на которую нацелен пользователь. Примерами таких запросов могут быть: «барбершоп Биир контактный номер», «сайт музин ком», «как доехать к телецентру останкино».

Эти запросы самые простые из представленного списка. Нужно лишь:

- убедиться, что у сайта понятный юрл;

- пройти регистрацию в Гугл и Яндекс картах;

- завести свой сайт в Яндекс.Справочник.

Компания «Гугл» уверяет, что контактные данные на сайте не помогают в ранжировании. Однако мы считаем, что для закрытия всех навигационных запросов необходимо публиковать контактную информацию в свободном доступе.

Итак, мы разобрались с основными видами запросов. Теперь можно без проблем заниматься продвижением сайтов и ориентироваться на четкие критерии. Успехов!

 

 

В чем состоит необходимость SEO, если есть реклама?

 

Многие специалисты по СЕО-оптимизации и продвижению сайтов неоднократно сталкивались с вопросом о необходимости контекстной рекламы. Якобы, оплата услуг сеошников не даст такой же результат, который может дать эффективно настроенная контекстная реклама. Несомненно, данный вопрос заслуживает внимания, ведь многие думают, что даже с более низким бюджетом можно в более быстрые сроки привести на сайт множество потенциальных клиентов.

В этой статье мы попытаемся развеять мифы о преимуществах контекстной рекламы над поисковой оптимизацией.

МИФ 1: Контекстная реклама намного дешевле СЕО

Несомненно, бюджет на оптимизацию будет зависеть от уровня сео-специалиста. Однозначно, это будет стоить не менее нескольких сотен долларов в месяц. Преимущество контекстной рекламы лишь в том, что ее бюджет формируете вы сами, что дает возможность варьировать сумму.

Здесь важно отметить, что растраты на оптимизацию со временем будут падать. Активно заниматься поисковой оптимизацией нужно будет только первое время: внесение правок на сайт, исправление недочетов программиста, наращивание базы клиентов. После прохождения данного этапа, затраты на SEO станут многим меньше.

В то же время, растраты на контекстную рекламу только возрастают. В борьбе за постоянное выгодное место для размещения собственной рекламы, конкуренты все время повышают ставки, пытаясь вырвать место для себя. Это заставит и вас повышать суммы на контекстную рекламу.

МИФ 2: Хочу добиться результата в кратчайшие сроки, а SEO-оптимизация это очень долго

Многие владельцы бизнеса рассчитывают на то, что их дело просуществует длительное время. Сроки явно не ограничатся годом, потому и подождать несколько месяцев для получения результатов от оптимизации не должно стать основательной проблемой. Более того, чтобы не терять время, можно потратиться и на контекстную рекламу. Пока сеошник будет трудиться над долгосрочной перспективой, контекстная реклама начнет приносить первые плоды.

МИФ 3: С рекламы будет гарантированно больше посетителей

Многие люди, не разбирающиеся в SEO-оптимизации, считают данный процесс ненадежным. Однако это мнение ошибочно. Специалист по СЕО-оптимизации заводит ваш сайт в ТОП благодаря четкой стратегии и конкретному набору действий.

Именно по этой причине, СЕО однозначно даст результат. В особенности, если вы наймете на работу опытного специалиста. Он сумеет за пару месяцев поднять сайт в поисковиках и дать конкретный результат.

Стоит отметить, что SEO-продвижение, наоборот, является крайне надежным. Предположим, что пользуясь контекстной рекламой, вы забыли пополнить баланс. Или же, конкуренты подняли оплату за клик. Обе ситуации приведут к тому, что ваш сайт исчезнет из ТОПа. Это значит, что при контекстной рекламе всегда необходим финансовый запас. При оптимизации ситуация совсем не такая. Сайт будет находиться в ТОПе до тех пор, пока он будет оптимизирован.

Зачем необходима контекстная реклама?

Польза от контекстной рекламы будет максимальной если:

  1. Вам необходимо быстро распродать остатки товара.
  2. Вы хотите как можно быстрее сообщить огромной аудитории о проходящих скидках и акциях.
  3. Вы занимаетесь сезонным бизнесом, который приносит доход только в определенный период.

В таких случаях продвижение SEO не имеет никакого смысла.

Выводы

Безусловно, контекстная реклама является эффективным средством, однако тянет огромное количество денег. Если говорить о долгосрочной перспективе, такой вид рекламы требует финансового запаса и готовности всегда тратить денежные средства на продвижение сайта. Поисковая оптимизация приносит больше пользы с меньшими финансовыми затратами. Идеальным вариантом продвижения сайтов будет такой: затраты на СЕО на начальном этапе с параллельными вложениями в контекстную рекламу и постепенным избавлением от нее.

 

 

 

Известный факт: чем раньше вы начнете уделять внимание СЕО-оптимизации, тем быстрее, легче и успешнее вы достигните первых позиций в выдаче. Лучше всего, когда работа над СЕО-оптимизацией начинается еще на этапе создания сайта – при выборе наиболее подходящей CMS-системы.

Безусловно, CMS сайта играет важнейшую роль в скорости и легкости продвижения сайта в поисковой выдаче. В данной статье мы уделим внимание конкретным характеристикам систем CMS и укажем, от чего в большей степени зависит успешная оптимизация. Так же, мы уделим внимание CMS сайта с точки зрения СЕО.

Выбор CMS для SEO-оптимизации

Технические показатели и возможности CMS оказывают непосредственное влияние на уровень оптимизации. Речь идет о следующих аспектах:

- степень загруженности сервера;

- корректность формирования УРЛ;

- умение работать с текстами;

- наличие и возможность использования H1-H6 заголовков;

- возможность автоматической и ручной прописки мета-данных уникального содержания для всех медиа-файлов и страниц;

- наличие дублей и правильное использование канонических ссылок.

Для выбора самой правильной и оптимальной CMS необходимо четко представлять функционал планируемого сайта. Определившись с CMS, которая максимально точно соответствует всем требованиям и содержит наиболее полный спектр возможностей для СЕО-оптимизации, шансы на удачу и ТОП в поисковой выдаче значительно повысятся.

Довольно часто происходит ошибочный выбор системы управления сайта. Бывают случаи, когда «движок» откровенно не готов брать на себя требуемую нагрузку и справляться с задачами сайта. Это мешает ресурсу улучшить свои показатели. В таких случаях не стоит медлить. Смена CMS принесет огромный профит, так как «движок» сайта станет заточенным под ваши требования. Это приведет к увеличению клиентской базы и улучшению количества продаж.

При выборе системы CMS стоит учитывать фактор удобства системы для администратора сайта. Низкий юзабилити грозит вам таким последствиям:

- понижение качества работы со стороны СЕО-специалиста;

- увеличение трудозатрат на каждую отдельную операцию, что приведет к увеличению денежных затрат на обслуживание сайта.

5 наиболее популярных систем CMS

Битрикс

Данная система CMS официально считается самой популярной системой в Рунете состоянием на сегодня. Его главными плюсами является удобство и простота в использовании. Более того, на системе Битрикс соблюдены все технические рекомендации, которые играют важнейшую роль в продвижении сайтов.

Большинство компаний в странах СНГ предпочитают работать именно с Битрикс. Эта система позволит в кратчайшие сроки освоить СЕО и не тратить денежные ресурсы на сторонних исполнителей.

Joomla

СЕО-оптимизаторы не очень любят данную систему CMS, хотя она является довольно популярной и удобной. В Joomla довольно неудачно продумана иерархия H1-H6 заголовков, содержится излишне много программного кода. Все это приводит к низкой скорости загрузки страниц и влияет на индексацию сайта. Считается, что на Joomla сайты индексируются крайне неохотно.

MODx

Данная система CMS считается одной из наиболее дружественных к СЕО систем. Все параметры, описанные выше, соблюдены на MODx безупречно.

Система крайне молода, потому у нее есть основательные недостатки. Главным недостатком является отсутствие документации для разработчиков и пользователей на русском языке. Из-за этого небольшого затруднения многие ресурсы не готовы работать с сайтами на MODx и не готовы искать СЕО-специалистов для них.

Opencart

Opencart является одной из наиболее популярных CMS систем, на которой, как правило, создаются интернет-магазины. Данная система достаточно удобна для разработчиков, и, что самое важное, является бесплатной. Несмотря на бесплатную основу, у Opencart очень богатый функционал. СЕО-специалисты не любят данную систему из-за огромных проблем с корректностью УРЛ и дублями страниц. Более того, бесплатность системы не прибавляет ей надежности.

WordPress

Представленная CMS платформа является самой популярной для сайтов информационного характера и блогов. Тем не менее, стоит отметить, что последнее время интернет-магазины довольно часто создают именно на этой системе.

В случае с системой Вордпресс практически все зависит от шаблона сайта. Есть крайне удачные шаблоны с продуманными мелочами, а есть такие шаблоны, где многие аспекты для СЕО-оптимизации не учтены. Несмотря на этом, все упущения Вордпресса можно нивелировать. Имеются всевозможные плагины и программки, позволяющие уделить внимание СЕО-продвижению.

Выводы

Из статьи можно четко понять, что каждая система управления сайтами имеет свои особенности. В каждой системе есть и положительные, и отрицательные черты, и они затрагивают сферу оптимизации в поисковой выдаче. Не существует на 100 процентов идеальной системы, соответствующей вашим требованиям. В любом случае нужно будет допиливать сайт вручную, однако можно минимизировать количество ручных операций, выбрав гибкую CMS систему. Так или иначе, она должна быть удобной для вас, для СЕО-специалиста и для пользователя!

Представленный файл является неким посредником между поисковыми роботами и вашим сайтом. Напомним, поисковые роботы на регулярной основе посещают ваш ресурс с целью индексирования обновлений на существующих веб-страницах.

Практически на любом интернет-ресурсе есть страницы, которые вебмастер предпочитает прятать от поисковых роботов. Это обусловлено тем, что на страницах может быть неуникальный контент или же иная информация, видеть которую поисковая система не должна.

Зачем необходим robots.txt

Благодаря этому файлу можно сделать страницы, нежелательные для индексации, невидимыми. Robots.txt позволяет запретить не только индексацию страниц, но и индексацию подразделов и разделов сайта. Главное корректно составить этот файл.

Для корректного составления файла стоит помнить, что он хранится в директории сайта. Создать его можно при помощи двух способов:

- вручную;

- при использовании автоматической генерации.

В представленной статье мы рассмотрим ручное создание файла. В данном процессе нет ничего сложного, необходимо лишь знать об основных директивах, которые используются при создании.

Директива User-agent

Создание файла robots в обязательном порядке начинается с этой директивы. Она является неким приветствием для роботов систем поиска. В файле роботс.txt имеется возможность ограничивать или открывать для индексации странички интернет-ресурсов отдельно для Гугла и Яндекса. Именно эта директива и содержит данные о том, для какого из поисковых роботов предназначена инструкция.

Директивы Allow и Disallow

Директива Disallow ограничивает доступ к страницам, в то время как директива Allow разрешает. Как пример работы этих директив, можно сказать, что роботам Гугла разрешено индексировать абсолютно все страницы сайта в разделе «каталог», но не разрешается индексировать остальные странички ресурса.

То есть, с помощью файла робот.тхт и представленных директив можно скрыть от индексации конкретные директории сайта, но оставив, при этом, отдельные подразделы и разделы.

О самых популярных фишках файла роботс

Новая директива всегда будет новой строкой. Это правило, которого необходимо строго придерживаться.

Для одного бота одной директивы User-agent будет достаточно. Инструкции можно прописывать подряд.

С помощью звездочки * можно поставить запрет на индексацию всего сайта или же всех объектов, которые принадлежат к конкретному разделу или в названии которых есть конкретные слова.

При закрытии определенной директории от индексации важно прописывать символ слеш / как в начале, так и в конце её названия.

При условии, что директива Disallow не содержит инструкций, поисковой робот воспринимает сайт открытым для индексации.

В роботс.тхт ни одна директива для одного робота не должна повторяться.

Директива Sitemap

В файле роботс обязательно должна быть прописана строка с указанием карты сайта. Благодаря карте ресурса робот не пропустит отдельные страницы и индексация сайта ускориться.

Директива Host

Если у основного сайта имеется сайт-зеркало, в файле робот необходимо прописать Host-директиву. Она сориентирует какое зеркало является главным. При создании данной директивы важно помнить, что она должна идти после Allow и Disallow.